En profundidad: la publicidad nativa, tendencia en cabeceras online internacionales
Los anuncios nativos son tendencia en muchas cabeceras online. Más cerca del content marketing que de los banners que todos conocemos, la publicidad nativa intenta “camuflarse” entre los contenidos de un periódico online, permitiendo a las marcas promover sus productos y servicios de una forma más natural y menos intrusiva. De hecho, su punto fuerte es que no causan interrupciones y se encuentran integrados dentro del diseño visual y la experiencia de usuario de estos medios.
JP Morgan ya anunció a principios de año que la publicidad nativa dominaría el ámbito digital en 2014. Y es que tras el anuncio del periódico The New York Times, son muchos los que han ido implantando sus propias estrategias de anuncios nativos. Por el momento, ya se ha comprobado que este tipo de publicidad genera un mayor índice de clics que los formatos tradicionales, lo cual lo hace muy atractivo tanto para anunciantes como para los soportes.
Otras cabeceras online que están dando que hablar con sus estrategias de publicidad nativa son The Guardian y Hearst. El primero de ellos, ha creado Guardian Labs, su propia unidad de contenidos de marca, mientras que el segundo opta por contenidos más visuales e interactivos en su portal marieclaire.com.
Los próximos meses serán decisivos para saber si este tipo de publicidad se consolida o no. Mientras tanto, nosotros reflexionamos sobre ella en nuestro “En profundidad” de esta semana
Publicidad nativa, destinada a dominar el sector digital en 2014 [inglés]
en mediapost.com
Say goodbye to the stigma associated with native advertising. Following The New York Times’ official embrace of the once-controversial ad format, J.P. Morgan is predicting that native will take over digital channels in 2014.
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Dentro de la estrategia de publicidad nativa de Hearst [inglés]
en digiday.com
Yesterday, it launched content ad campaigns for Lancôme on MarieClaire.com. The Pinterest-like ad is an interactive selection of images, skin care tips and blog content from 12 bloggers. Users will roll over a portrait of each blogger to reveal #bareselfie images of the bloggers
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Oler sales y flores delicadas, ¿son condiciones para realizar buena publicidad nativa? [inglés]
en themediabriefing.com
Content Marketing might be a lifeline for publishers but it is often dismissed as a load of old advertorials – nothing new. Some reach for smelling salts at the very mention. Others think that creating the right conditions for it to thrive will prove impossible. It is a frosty reception for the potential saviour of media economics.
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La inusual estrategia de publicidad nativa de The Guardian [inglés]
en 233grados.lainformacion.com
The Guardian is jumping on the native ad trend—but, in character for the British newspaper, it’s doing so in its own way. Today it announced the first client, Unilever, of Guardian Labs, its in-house branded content unit. For the year-long, seven-figure campaign starting in March, the Guardian will create content to help connect Unilever with sustainability issues. The
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La publicidad nativa de BuzzFeed: ¿haces anuncios que quieres que se compartan? [inglés]
en themediabriefing.com
BuzzFeed is a business built on sharing. That doesn’t just mean shareable articles, it also means shareable ads. But do people really want to share this branded content? We thought we’d take a look…
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Crecen los anuncios nativos [en inglés]
en cjr.org
The New York Times is now in the native-advertising game, and that’s raised the hackles of folks like Andrew Sullivan, Michael Wolff, and Tom Foremski. But native ads aren’t inherently worse than regular ads. It’s all about the disclosure, and the Times has done that well here.
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