En profundidad: el panorama actual de la publicidad digital
La inversión en publicidad digital se consolida como el segundo medio en inversión con 885,7 M€ por detrás de la televisión, según el Estudio de Inversión en Comunicación Digital de IAB España. Entre los datos que ofrece estudio, lo que más destaca es la apuesta de los anunciantes por la publicidad móvil, con un aumento del 68% de la inversión respecto al año anterior. En cuanto a formatos, display sigue dominando (56.9%) frente a search (43.1%).
Cada vez existen más plataformas y posibilidades dentro del mundo de la publicidad online. Los soportes son conscientes de las buenas cifras de inversión e intentan mejorar la experiencia tanto de los anunciantes como de los usuarios para aumentar su efectividad. ASí, Google se encuentra experimentando con anuncios en formato “banner” en sus resultados de búsqueda e Instagram acaba de presentar cómo será la publicidad nativa en su red social.
Un panorama favorable el de la publicidad online en un momento en el que la inversión total sigue en retroceso, al menos, en los últimos meses. Algunos expertos auguran que 2014 será el año de su recuperación. ¿Seguirán apostando los anunciantes por los formatos online? ¿Ganará Internet a la TV en la batalla publicitaria? ¿Cuáles son las claves de la publicidad móvil? Esto y mucho más en nuestro “En profundidad” semanal.
Estudio de Inversión en Comunicación Digital
en iabspain.net
Estudio de inversión publicitaria en medios digitales elaborado por IAB Spain . Este Informe es considerado como la referencia en España de las inversiones en publicidad digital, e IAB Spain facilita a Infoadex el dato de inversión para incluirlo en su estudio.
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Nueve consejos para realizar buenos anuncios interactivos en tablets [en inglés]
en themediabriefing.com
There’s been lots of talk about how much more effective interactive tablet ads are compared to more traditional forms of advertising, here at the World Publishing Expo in Berlin. German publisher Axel Springer was one of the companies making this case, claiming that interactive tablet ads keep users’ attention for 15.9 seconds compared to 3.3 seconds for static ads
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Así serán los anuncios en Instagram
en abc.es
A principios del mes de octubre Instagram confirmaba sus intenciones de añadir publicidad en esta plataforma. En esos días garantizaron que la introducción de los anuncios sería gradual y que mantendrían la estética en ellos. Este jueves la red/app de fotografía ha publicado en un post cómo se verán estos anuncios.
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Google prueba anuncios «banner» en los resultados de las búsquedas
en abc.es
El gigante de internet Google ha comenzado esta semana a introducir a modo de prueba una serie de «banners» publicitarios en la parte superior de sus páginas de búsquedas, una estrategia a la que siempre se había opuesto.
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La inversión publicitaria en España crecerá en 2014, según el índice ‘i2p’
en 233grados.lainformacion.com
La facturación publicitaria aumentará el año próximo en España y abandonará la tendencia de caída que ha mantenido desde 2008, según el último informe de inversión ‘i2p’ (descargable desde aquí), hecho público este martes por Arce Media y Media Hotline.
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Los anuncios móviles necesitan dar métricas más allá del CTR [inglés]
en abc.es
Mobile Internet has become an integral part of today’s lifestyle. Whether it’s news, connecting with friends on social media or watching videos, consumers want to access everything in real time. In fact, for millions in India, the mobile is their first and only screen available and with an insatiable appetite for cricket and “all things movies”, mobile video snacking is fast catching up.
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[Fotografía: vancouverfilmschool]