En profundidad: Branded content, cuando la publicidad se convierte en contenido
La efectividad de la publicidad tradicional está en entredicho y los periódicos han visto como la inversión publicitaria no deja de descender en los últimos años. En este panorama surge el branded content, una apuesta por nuevos formatos publicitarios en los que las marcas se integran dentro de los contenidos del medio y en el que las dos partes salen beneficiadas.
Son ya varios los periódicos internacionales que en las últimas semanas han hecho una gran apuesta por este tipo de contenidos. El Washington Post lanzó la semana pasada BrandConnect, su propia plataforma para crear contenidos patrocinados. Pronto, el Huffington Post y la revista Fortune hicieron lo propio anunciando que ellos también apostaban por el branded content.
Pero en esta nueva modalidad de publicidad no vale todo. Hace unos meses abrió el debate un contenido pagado sobre la Iglesia de la Cienciología publicado por The Atlantic . ¿Cómo se relacionarán este tipo de contenidos con las marcas informativas? Analizamos a continuación algunos de los posts más interesantes que hemos compartido en nuestras redes sociales.
Washington Post da los primeros pasos en contenidos patrocinados con Brandconnect [Inglés]
en paidcontent.org
On Tuesday, theWashington Post stepped into the sponsored content fray with a new platform, BrandConnect, that lets marketers create content and publishes it on the newspaper’s homepage.
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Huffington Post apuesta por el branded content [inglés]
en Digiday.com
While BuzzFeed gets all the press for “native” advertising, The Huffington Post was there first, rolling out sponsored posts back in 2010.Now owned by AOL, HuffPo is taking a different approach in responding to the “brands as publishers”
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Cuando la publicidad se vuelve contenido, ¿quién gana, editores, marcas o ambos? [inglés]
en paidcontent.org
One of the biggest trends in media at the moment is “sponsored content” or what some call “native advertising.” But is it the savior of online media, or just another mirage in the advertising desert?
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El ‘boom’ del periodismo de marca
en elpais.com
A Fortune, Wired y otras publicaciones económicas o de tecnología le están saliendo competidores gigantes. Convertidas en editoras de prensa digital, grandes compañías multinacionales han desembarcado en el mundo de los medios de comunicación.
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Fortune escribe artículos exclusivos para anunciantes [inglés]
en adweek.com
Advertisers looking to escape the dreaded advertorial trap and give consumers content they’ll actually read has helped create the boom in native advertising or branded content.
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¿Por qué el Washington Post es inteligente al publicar contenidos patrocinados y por qué otros deberían hacer lo mismo? [inglés]
en paidcontent.org
The Washington Post has launched a feature offering advertisers the ability to place sponsored content on its site, and while this form of advertising has come under fire, other media outlets should consider doing the same.
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