En Profundidad: Artículos patrocinados y publicidad nativa
Los contenidos patrocinados existen hace años, pero con los medios online están viviendo una segunda época dorada. La “publicidad nativa”, aquella que se integra dentro del contenido de los medios, cada vez es más interesante para las editoriales ya que consigue contentar tanto a los anunciantes como a los lectores, que no lo perciben como una comunicación comercial tan agresiva y molesta.
Un buen ejemplo de este tipo de contenidos promocionados es el creado por New York Times para el estreno de la 2º temporada de la serie “Orange Is The New Black” del canal de televisión Netflix. Se trata de un artículo multimedia (combina texto, ilustraciones y vídeos) que profundiza sobre la vida de las mujeres reclusas en las prisiones americanas.
Pero, ¿quién se encarga de elaborar estos anuncios? Mientras hay cabeceras como The New York Times o Wall Street Journal que apuestan por crear sus propios equipos de contenidos comerciales (separados de los informativos), cada vez son más los medios que apuestan por que sus propios reporteros sean los que elaboren estos artículos. Es el caso de publicaciones como Mental Floss, Dennis Interactive o Say Media, que apuestan por el talento y el conocimiento de sus periodistas para elaborar contenidos para marcas.
Hoy, en nuestro “En profundidad”, profundizamos en los contenidos patrocinados y la publicidad nativa.
NYT ha publicado una de las mejores piezas de contenido patrocinado [inglés]
en cyberalert.com
The post, titled, Women Inmates: Why the Male Model Doesn’t Work, is a superb example of how to write sponsored content that informs and entertains — and still sells. In the article, author Melanie Deziel examines a large-scale but little-known issue experienced by incarcerated women nationwide: prisons and their amenities, treatment options, job-training programs and cultures are designed for men.
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¿Hacia dónde va la publicidad nativa? [inglés]
en digiday.com
The biggest players in online publishing converged in Barcelona this week at the Digiday Publishing Summit Europe to discuss the future of the media industry. Executives from BuzzFeed, Forbes, The Huffington Post, Hearst Magazines, The New York Times and others are on hand to share case studies from their recent experiments embracing digital.
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¿Cómo de importante es compartir para el contenido premium? [inglés]
en baekdal.com
As you know, Baekdal Plus (this site) is a premium content site, in which my subscribers pay $9/month for articles and reports covering strategic advice for people in the media and marketing industries. The site itself is built around a paygate. Like a paywall, it prevents non-subscribers from reading the articles but, unlike a paywall…
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Conoce a los medios que están pidiendo a sus periodistas que escriban anuncios nativos [inglés]
en digiday.com
The rise of native advertising is forcing some publishers to play loose with the traditional “church and state” separation between the editorial and business sides. While legacy publishers like The New York Times and Wall Street Journal have jumped headfirst into native advertising by creating in-house “brand content studios” separate from their editorial operations…
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El director de publicidad nativa del Huffington Post: la importancia de la autenticidad [inglés]
en themediabriefing.com
The debates about what works in native advertising are almost as heated as those about its ethics, but if you’re going to pick a word that sums up what native advertising is trying to tap into, “authenticity” is as good as most.
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NYT estrena la “bola de nieve” de los anuncios nativos [inglés]
en digiday.com
This native ad that The New York Times created for Netflix’s Orange is the New Black is getting praise from, of all people, journalists. The multimedia campaign centers on women in prison, the setting for the original series. It’s one of the first to come from the Times’ newly formed Brand Studio unit, which was built to create native ads for advertisers.
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